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随着经济的不断快速发展，商品包装得到了迅速的发展，包装设计具有销售和广告宣传的作用。包装设计作为一种文化形态将渗透到包装设计的方方面面，掌握审美文化、流行文化和社会文化在包装设计中的重要性，对于设计人员来说，非常重要。
1.以情感享受为主导的审美文化
审美文化代表着人类文明和文化的高级形态。中国的“天人合一”是人本哲学和美学的完美结合，注重审美的认识和教化的作用，这正是以“和”为主要特征的中国哲学所决定的。随着社会文明的进步，人们不仅看重商品的使用价值和价格，而且十分讲究商品包装的审美情感及情趣的价值。成功的包装设计作品往往还伴随着视觉传达所产生的一定的心理感受，如精致、典雅、质朴等。我们在包装设计中所涉及的审美，是符合大众普遍情趣和美学规律的。因为包装设计服务的对象是广大的消费者，它具有大众的特征，所以对包装设计的审美文化的尺度把握要适中。
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